音乐在播放器平台和短视频平台里的深度融合，已经是既成事实。如何探索不同场景下的合作多赢，成为这场围绕内容生态竞争的关键所在。

歌多、音乐人多、受众多。要做音乐，现在就是最好的时代。

11月23日，快手音乐负责人袁帅对媒体透露，从2018年1月到现在，站内用户对歌曲的偏好正变得越来越长尾，这个趋势直到现在，还没有停下来的意思。

从2017年网络主播大壮偶然依靠《我们不一样》在快手火起来之后，迄今三年，快手平台上诞生了无数首的网络爆款音乐，如《狂浪》《我要变好看》《像鱼》《兴风作浪》《天蓬大元帅》等。

事实上，来自草根大众产生的音乐短视频内容在快手站内酝酿发酵，势头越来越猛的背景下，直到2018年4月，快手才正式启动“音乐人计划”，从官方角度，加大对音乐内容的扶持力度。2018年5月24日，第一位音乐人成功入驻，2018年6月，第一首原创音乐入库快手平台，到了2019年，快手为音乐主播推出了新功能“音悦台”，在线上，推出了扶持发掘新人的“快手好声音”活动，在Live线下，为音乐人推出了快手音乐人之夜和快手音乐人现场。

11月23日，快手在成都宣布和QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌共同推出“2019音乐燎原计划”，从流量、推广、变现等层面扶持音乐人，为更多创作者提供音乐孵化基地、内容展示平台。

显然，2019年，快手官方正以前所未有的力度，加码投资“音乐内容”。

在这背后，是一组值得行业关注的快手站内数据。在快手，现在每天有50万人在唱歌，平台拥有超过100万名音乐主播，每天产生的音乐直播时长相当于1500年，过去一年音乐直播Top500的涨粉量总体超过了8亿。

正是在这样的背景下，由快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌这4大平台推出的“2019音乐燎原计划”诞生。基于“短视频+音乐播放平台+互动娱乐”，互相之间实现多维度共同引流，打造更多音乐爆款的共同目标。整合实现共赢，五大平台的合作可谓顺理成章。

在内容领域，短视频平台、直播平台之间展开了激烈的竞争，音乐作为最优质的视频内容基础，正受到前所未有的重视。那么，爆款制造机快手在屡屡诞生神曲，火遍全网的同时，在音乐领域，快手到底需要什么，达成什么目标？

以下是音乐财经（ID：musicbusiness）的复盘与解读，供行业用户参考：

1

爆款的诞生

音乐是老铁们的生活

爆款音乐与日常生活之间的关联，让浮在冰山下的民间生活状态，通过快手平台得以被展现，音乐是快手用户的BGM，是快手音乐人的人生。

这一点，正是快手平台诞生无数民间爆款的核心原因。

最近，从国内火爆到东南亚的神曲《我们不一样》再度引起热议，在豆瓣，45.3%的豆瓣网友给这首歌打出了1星。关于阳春白雪和下里巴人之间，不同的审美之间到底隔着什么？

音乐财经关注了快手平台上200位音乐人/歌手，在听了他们的作品，看了他们所拍摄的视频后，总结了快手神曲的特征。

从旋律、歌词和主题这三点来看，如今的爆款神曲与十多年前从门户网站火起来的《老鼠爱大米》《月亮之上》等网络歌曲，以及更早的《东北人都是活雷锋》这些掀起中国网络歌曲创作风潮的鼻祖相比，在创作上，并没有太大的变化。

神曲们旋律简单、歌词浅显直白、旋律和歌词的主题切中部分大众群体的心理。但从传递的主题来看，歌曲无一不反映了一群人的情绪，记录了一个群体的状态，依然有着属于当下的时代特色。

“励志”与“颓丧转折后的励志”：如《我们不一样》《野狼DISCO》《狂浪》等。

无论是在时代滚滚洪流下，东北文化衍生出的《我们不一样》《野狼DISCO》等一批东北市井的网络红歌的广为传播，还是反映草根一代在饱尝城市生活艰辛之后，又劝导“踏踏实实过日子才是真”，这些“大白话”看似粗俗却又透露出朴素的人生道理。一个原本在主流舆论环境中沉默的群体，借助音乐的主题和记录生活的视频影像，得以治愈内心、鼓励自己。

从音乐使用的风格来看，在快手，大流行、民谣、DJ舞曲、说唱、古风元素和影视综艺应用更广，而深受一二线城市中产阶级及年轻人喜爱的古典、爵士、摇滚音乐没有作为一种单独品类出现在BMG库里。

从情感共鸣的角度看，民谣音乐抒情风格，能够在很短的时间里击中挣扎在生活中的草根的内心，容易情感上引起共鸣；从大众娱乐的角度看，原本快节奏的舞曲DJ串烧在民间适用的生活场景就很多，比如大巴车、迪厅、台球厅等。这几年，这一类歌曲还流行加上一段说唱（很多是喊麦式表达），快节奏+放松式影像，同样容易得到关注。

从爆款歌曲的诞生来看，神曲的旋律、魔性重复、短视频平台的场景化应用以及引发的跟风模仿潮，为打造一首全网爆红歌曲奠定了基础。

从我们关注的快手音乐人来看，近年来以胡子歌、王贰浪、阿涵为代表一批草根音乐人，他们凭借着各自的差异化的实力脱颖而出，在快手获得大量的粉丝与持续的关注。

即使是金志文、张磊等知名歌手和音乐人也渐渐抛开成见，选择入驻快手。

快手一直以来的普惠理念，帮助了一批草根音乐人获得被看见的机会。从这一点上来看，快手“音乐物语”所释放的能力是积极的。（回顾音乐财经文章：）

2

双平台造星背后

快手需要音乐行业的理解

11月23日晚在快手活动现场，快手音乐人代表上台演唱了代表作品，一修、小倩作为首批音乐人代表，作品获得了五大平台的联合宣发支持。

在短短两周时间里，一修的《兴风作浪》和小倩的《天蓬大元帅》全网播放量数亿，产生了上万支的翻唱作品。在反映QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐用户数据的由你音乐榜中,《兴风作浪》历史最高排名居第六，由你指数90.14，其中传播指数更是达94.93，《天蓬大元帅》历史最高排名居第28位，由你指数80.77，传播指数81.71。

数据显示，一直以来，困扰音乐行业的顽疾主要集中在“如何宣传”以及“如何变现”。

在宣发方面：80%音乐人作品没有被收听，无法精准触达用户但宣发成本却居高不下，打了水漂；在变现方面：30%的音乐人没有获得过收益，因为没有收听量，就没有版权结算收入；在演出方面，55%的音乐人在过去一整年里获得的演出机会不多于1场。

从宣发角度来看，快手让长尾市场里浮在冰山下沉默的歌曲走红的几率提高了，其社交属性、开放的社区文化和高粘性的用户活跃度，为草根音乐人的“被看见”提供了机会。

在沉淀粉丝和变现方面，快手又推出了音乐直播入口，吸引5万粉丝以上音乐主播入驻。

如果说“快速”代表了两大平台精准迅速触达用户的能力，让一首歌曲的双向流动和热度酝酿更加地“畅通无阻”，对于推动歌曲进入更多大众日常生活，打造更多属于当下的音乐爆款具有重要的意义。

从变现数据来看，快手音乐人的收入来自于广告、知识付费和电商。拥有300万到400万粉丝的单支短视频广告报价在5-7万，知识付费方面的收入（如声乐老师）年收入在200万以上，而电商变现方面，快手音乐主播的带货量，也就是单场直播的销售量已经达到了2000万元。

那么，我们看到的是，“高质与大众审美”这两个点则更有行业意义。

目前，短视频行业渗透率超70%，已完成前期流量积累，快手迎来用户规模和时长的双增长，优质的短视频内容是平台核心竞争力。快手也需要更多具有音乐标签的人才了解和入驻快手平台，音乐内容是最优质的又与快手生态顺理成章融合得非常好的内容。

一方面，音乐人是快手重要的优质的内容生态，在社区内挖掘更多优质新人，从歌红带动人红，人红带动歌红，实现良性循环。

快手音悦台负责人魏玉龙在现场表示，未来一年将会投入200亿曝光的专属流量赋能优质音乐主播。即便是新人创作者，也能获得冷启动流量包、任务激励包、直播推荐位等多重扶持。

另一方面，流行音乐作品的发酵与发展的背后，也伴随着工业标准的提升。从这一点上来看，快手需要音乐行业的理解，吸引更多优质的音乐资源抛弃成见，进入到平台生态内。

毕竟，音乐来自生活，来自大众，生命力来自于本土文化与特定群体的情感共振。与其抱怨华语乐坛现状，为什么不选择走入大众，把自己创作的音乐作品传播出去，打动大多数人呢？

3

打造多赢格局

才是内容竞争之战的护城河

歌曲在播放器平台和短视频平台里的深度融合，已经是一个无法避开的事实。

7月13日，音乐人程jiajia发布了翻唱《山楂树之恋》的视频，单个短视频有2400万播放量，短时间内涨粉180万，翻唱的原声超过300万。这首歌在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐，日播放量的高值达到1000万，酷狗Top500榜排名第三。

以《野狼DISCO》为代表的2019年最火的歌曲，它真正出圈是在快手平台上，用户掀起了一股模仿跳舞的浪潮，反哺到流媒体平台的“听”上，再加上之前综艺节目的加持，最终成就了这首歌和热爱诗人海子的说唱歌手老舅宝石GEM。

来自乡村歌手大欢《多年以后》的作品有着上千万的使用量，在酷狗500榜上登顶第一名。这首歌背后沉淀了一个在只有40户人家的大山里呆了26年的孤独，每天面对花草树木和土地，虽然大欢没有经过专业培训，唱歌靠感觉，但这首歌里有生活。

在快手好声音的活动上，我们可以看到短视频平台在号召大众用户的参与度上所具备的实力。该活动在7天时间里，38万音乐选手发布了50多万首作品，超过了8亿次的播放。这期间，快手音乐人总体涨粉超过了1000万，单个音乐人在活动中最多涨粉超过50万人。那么，除了涨粉量和播放量，显然，50万首作品中一定会有优质的作品，这对于播放平台来说，是新增音乐内容的有利补充。

在这样的趋势下，探索音乐流媒体平台和短视频平台之间的互动，是一次多赢格局的合作。

对于快手音乐人来说，他们需要一个打通了“人-资源-影响力-资源-进一步扩大声名”的路径，“高品质”作品和“大众审美”的提升意义同样重要，草根音乐人的内心其实非常渴望得到认可，做出更多优质又切中大众市场的音乐作品。

对于快手来说，音乐人来源为两种，一种是已经在音乐行业，把快手当宣发平台，一种是草根音乐人，有潜质进入到音乐行业成为专业音乐人。与音乐行业的龙头企业合作，可以为平台内草根音乐人带来在音乐领域更专业的、高品质的资源。此外，与四大平台合作，以快手独有的生态扩大音乐传播的声量，从“听”到“唱--听--看--演”的模式，为五大平台的音乐人，提供从音乐作品的传播到变现之间更为快速通畅的路径。当然，这也包括与主流音乐娱乐市场在“造星”上的对接、歌曲版权的主流视野上的运营、实现商业价值的提升。

进一步深入音乐产业链，这不仅代表了快手帮助草根音乐人成长的决心，也代表了短视频平台在不断缔造音乐爆款的同时，挖掘扶持优质新人的力度。四大音乐平台不仅拥有最广大的中国听歌用户和以音乐为基础的“互动娱乐”用户，还拥有产业链整合能力和专业能力，帮助快手音乐人缩短与明星之间的差距。

正如袁帅所言，“我们想重新打造和融合一个唱、听、看、演的各环节完整的生态。多平台共同为音乐赋能，我们一起共建一个健康的音乐生态。”

从四大音乐平台的角度来看，快手音乐人和歌曲都可以成为其内容来源地。值得注意的是，前不久，QQ音乐发布了自己全新的开放平台，为音乐人提供从作品上传、数据管理到创造变现的一站式服务，也提高音乐人创作的效率。此外，如何帮助更多优质的音乐人把作品传播到街头巷尾？选择一家短视频平台深度合作，也是大势所趋。

从线上到线下，全方位共同引流。无论如何，双造星模式，从歌曲版权到造星，这打造的是一个更为坚固的内容护城河，一个多赢的格局。

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